IP形象以“新文旅·惠生活”為核心進(jìn)行IP命名和形象設(shè)計(jì)。“云山山”、“云東東”，名稱寓意為“云游山東”，形象上結(jié)合年度主題將“云”的擬人化形態(tài)賦予科技感。

標(biāo)識設(shè)計(jì)以消費(fèi)季的核心“文旅”二字變形演化而來，二者的融合凸顯出“民”字，傳達(dá)出“文化山東、旅游山東、惠及全民”的美好寓意，整體色調(diào)以最能代表山東的色彩“岱青海藍(lán)”為主，詮釋出山東獨(dú)有的地域特色。

視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)突出主視覺創(chuàng)新，在往年主視覺基礎(chǔ)上，從標(biāo)識、字體、色彩等方面進(jìn)行創(chuàng)新，推出2022消費(fèi)季全新品牌視覺體系。延伸設(shè)計(jì)創(chuàng)新，基于四大板塊和十大活動(dòng)進(jìn)行相應(yīng)的配套視覺內(nèi)容設(shè)計(jì)，使第六屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季在視覺上形成一個(gè)統(tǒng)一的、完整的、可識別的，且易于傳播的品牌視覺形象，擴(kuò)大本屆消費(fèi)季的影響力。

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